Bubblande tyg, bländande sol och glittrande hav. En svår kombination för amatören, men för internationellt välkände modefotografen Calle Stoltz är det ”bara” en utmaning.

En liknande professionell balansakt krävdes av Arctic Paper, när produktionen av företagets storsäljande bestrukna papperssortiment flyttades till nytt pappersbruk i Dalarna tidigare i våras.

Efter en målmedveten intrimning av processer och teknik tillsammans med teamet på Grycksbo Paper är arbetet nu klart – och för att presentera och visa de många möjligheterna med Arctic Volume White dras i dagarna en ny europeisk kampanj för papperet igång.

Calle Stoltz, den unge självlärde fotografen som nått de stora höjderna inom modevärlden, är den kreatör vars bild fått ge liv åt de många uttryck som ryms i nya Arctic Volume White. Med hjälp av hans svårfångade och spännande bild från franska Rivieran, där modellens klänning blåser upp i enorma volymer i vinden, kommer papperets kvalitéer och inneboende möjligheter att åskådliggöras.

”Vi sökte en modebild av elegant snitt eftersom vi, precis som modeindustrin, skapar våra produkter för sparsmakade målgrupper med höga krav. Det bubblande tyget signalerar volym bara genom motivet vilket är precis vad vi vill att våra kunder ska uppfatta”, förklarar Agneta Söderpalm Appelblad, ansvarig för kampanjen på Arctic Paper.

I kampanjen har samma bild tryckts i tre olika trycktekniker – duplex, extra PMS och fluorescerande färg – som sinsemellan ger helt olika uttryck. Bilden visas också med olika efterbehandlingar. Allt som allt är kampanjbilden reproducerad i sex varianter, för att åskådliggöra olika typer av effekter och möjligheter.

Calle Stoltz är glad över Arctic Papers val. Han beskriver bildarbete i modevärlden som ”en strävan efter total fulländning” där enstaka misstag kan vara det som tillför en bild extra spänning och substans. Så var det i det här fallet:

”Klänningen blåser rakt upp i ansiktet på modellen vilket till synes kan vara ett misstag. I stället blir det en uppfriskande effekt eftersom bilden inte ser helt komplett ut. I en perfektionistisk bransch kan det vara hela skillnaden”, säger han.
I övrigt är det lekfullheten och ombytligheten han trivs bäst med när det gäller modefotografering. Med många internationella bolag och välkända modepublikationer bland sina återkommande uppdragsgivare, vet han vad han talar om.

”Egentligen är det inte kläderna jag är intresserad av i första hand, utan hur man använder dem för att beskriva en karaktär eller en känsla. Där blir kläderna bara ett verktyg som hjälper till att sätta stämningen”, anser Calle Stoltz.

Åsikten delas tillfullo av Agneta Söderpalm Appelblad:
”Just så har vi resonerat, den här bilden hjälper oss förmedla det vi vill visa, i vårt fall papperets många möjligheter. Vi hoppas att det är något som våra kunder kommer att förstå och uppskatta”, säger Agneta Söderpalm Appelblad – och tillägger att det nu går utmärkt att beställa pappersprover och dummies av Arctic Volume White och övriga Arctic-produkter från dummyshopen.

Om Arctic Volume White:
Arctic Volume White är ett vitt, bulkigt, matt, fullbestruket papper och finns i ytvikter mellan 90 g/m² och 300 g/m². Den matta ytan ger trycksaker en naturlig papperskänsla men möjliggör också tryckresultat och bildåtergivning av högsta klass. Egenskaper som hög bulk, opacitet och styvhet gör papperet idealiskt för högkvalitativa böcker i fyrfärgstryck, reklammaterial, tidskrifter, affischer och andra trycksaker som kräver särskild känsla. Arctic Volume White standardprodukter finns tillgängliga som FSC- och PEFC-certifierade kvalitéer.

För mer information: Hans Karlander, försäljnings- och marknadschef, Arctic Paper S.A., 031-63 17 08.