Un inconsueto moderno tassello di storia nel contesto del “Salone”: la grafica del Made in Italy impressa sulle nuovissime carte svedesi Munken Rough

Ancora una volta un connubio ben riuscito tra la calda creatività incontrastata dello Stivale, motore instancabile dell’Europa, ed i supporti di pregio che arrivano dal freddo Nord: un altro inedito catalogo dell’ AIAP – Associazione Italiana Progettazione per la Comunicazione Visiva…

Una combinazione vincente, peraltro, già sottolineata dalla scelta contrastante delle tinte per il catalogo cartaceo: una, calda e liscia di Munken Pure, per l’inedita cover di pregio – caleidoscopio di disegni vintage su una delicata tinta crema - ed una, per l’interno, algida e più accesa, ma soffice al tatto, Munken Polar Rough, che diviene un prezioso scrigno di capolavori indimenticabili che hanno fatto camminare l’Italia del dopoguerra e non solo.

…L’innovazione imprenditoriale e la peculiarità stilistica di grandi progettisti e l’originalità con la quale questa è stata trasmessa: uno stile che pervade marchi, logotipi, cataloghi, inviti, pagine pubblicitarie e quant’altro, frutto di una stagione che racconta di oggetti entrati nella storia del mondo. Questo il successo e la mission di AIAP, sia nella meticolosa raccolta ed archiviazione di inestimabili capolavori, sia nella valutazione critica di questi, al fine di ricostituire la cultura del progetto grafico, attraverso costanti riletture ed interpretazioni nuove.

Infatti, come racconta e sottolinea il Prof. Mario Piazza, se il Compasso d’Oro di fatto è divenuto il simbolo del design italiano, questo non deve far dimenticare l’importanza del progetto grafico che ne è alla base, fondamentale per affermare quella cultura che ruota poi intorno alla pura estetica proprio dello stesso prodotto di design….

Così dietro allo stile industriale degli anni ’50, inteso come vera e propria cultura dell’azienda, si cela il disegno industriale del genio di chi tale stile lo pensa e lo propone. Quella celebre italiana eleganza inventiva che dall’ originale “industrialismo”, pervadendo il mondo dell’arredo e della casa, diviene appunto stile di vita e funzione comunicativa: ecco che nascono addirittura le riviste per raccontare queste idee, oltre che per progettarle, come le prime di Ponti e Rosselli e poi il racconto visivo di tanti altri geni che hanno accompagnato il consumatore ad incontrare il prodotto di design attraverso innumerevoli pagine pubblicitarie e quant’altro.

Negli anni ’60 la grafica viene intesa nella sua “funzionalità pratica, sociale, edonistica, simbolica insomma comunicativa” (Ragghianti). Con Tovaglia, Iliprandi, Munari ed altri arcinoti nasce l’Art Director Club a Milano, in quell’attenzione illustrativa che avvicinò intellettuali ed artisti al mondo industriale, attraverso la nascita di una vera e propria editoria specializzata.
E da qui una carrellata di storie della grafica del Made in Italy, come frammenti di un puzzle che sottolinea la peculiarità della comunicazione visiva: non un excursus storico, ma una casistica che raccoglie nomi ed idee che hanno fatto l’Italia di un quarantennio eccellente.

AIAP ha scelto dunque l’eccellenza delle carte naturali pregiate di Arctic Paper per imprimere disegni, immagini, testi, fotografie, pubblicità, idee e riviste in un volume che lascia il segno nell’anno 2010.
Il profumo forte dell’inchiostro, scolpito nelle fibre naturali della carta, accompagna il lettore nei ricordi di immagini vintage, forse alcune troppo “datate” per essere state viste in originale, ma di nuovo vive ed innovative sulla superficie ruvida di Munken Polar Rough. Una carta fortemente naturale al tatto eppure così precisa nel reggere il dettaglio del punto di stampa, anche nelle masse di colore di vecchie fotolito che acquistano valore, ora nei contrasti tra le vivaci cromie degli anni del boom, ora nelle tinte pacate del bianco e nero retrò. Date, nomi, immagini e testi si sposano perfettamente con questa carta di pregio, l’ultima nata nella famiglia svedese di Arctic Paper, appositamente pensata per i creativi.

La cover, invece, nella compostezza delle sue robuste fibre vergini, regge egregiamente la cordonatura anche nelle grammature più alte, con una pulizia e precisione di immagine degna di un capolavoro della grafica e della comunicazione. La calda tinta crema di Munken Pure impreziosisce questa vetrina di immagini indimenticabili che ancora oggi richiamano l’attenzione dell’elite creativa mondiale. Il testo nelle “alette” della cover appare come un elegante biglietto da visita, nitido ma al tempo stesso pacato nella sua distinta tinta avorio, prediletta dagli editori di pregio.

Per ulteriori informazioni:

AIAP www.aiap.it/cdpg